让游戏在美国取得成功的 6 个技巧
作者 / Cheryl Lindo Jones, Senior Solutions Consultant for Google Play
美国是应用收入最高的国家之一。截至 2019 年 2 月,美国有 96% 的人口是手机用户,其中 81% 的人拥有智能手机。虽然 5G 网络将在未来得到普及,但目前大多数用户都在使用 (按月) 预付或后付费的 4G 网络。
数据来源: Pew Research Center https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/mobile/
1. 切入热门游戏和应用品类
数据来源: App Annie https://www.appannie.com/en/go/state-of-mobile-2019/
在美国,最受欢迎的游戏类型覆盖了从休闲到硬核的各阶段玩家。
博彩和卡牌类,如纸牌对战、老虎机和扑克等
策略和模拟类,如玩家对战 (PvP) 和大逃杀等 休闲类,如三消、泡泡射手、放置类游戏等 动作冒险类,如射击、格斗、MOBA 等
美国用户游玩以及直播电竞类游戏的喜好日益增加 开发者们也在试图对广告、IAP 和订阅进行组合,以尝试多样化的盈利方式 融合多种游戏类型的创新,将各种风格融合成为新的混合型游戏
热门应用类型
数据来源: Statistica
https://www.statista.com/statistics/579302/top-app-categories-usa-reach/
数据来源: App Annie
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/the-state-of-mobile-2019/
Google Play Instant
https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant
2. 本地化定价方式
Play Console Help https://support.google.com/googleplay/android-developer/table/3541286
在美国,很多应用和游戏都是免费下载游玩的,但会提供应用内购,以便用户解锁高级内容或功能。
WorldPay 2018 全球支付报告 https://www.worldpay.com/en-us/insights-hub/article/2018-global-payments-report-7-ecommerce-takeaways
3. 为高端和低端设备做好优化
数据来源: Mashable https://mashable.com/article/india-smartphone-market/
Android vitals
https://developer.android.google.cn/topic/performance/vitals/
许多美国运营商都提供无限流量套餐,在数据消耗达到一定阈值时,会触发流量降速。即便如此,您还是应该尽可能地尽量减少自己的应用所占用的数据流量。
4. 注意措辞和语气
美国消费者对正式和休闲的语气的接受度都相当不错,只要用语风格适合应用或游戏的内容即可。也就是说,在翻译时要避免使用过时或不常见的英文单词。在翻译俚语或俗语短语时也要小心,因为不当的翻译往往会导致原句的意义在翻译过程中流失。
此外,请您务必使用美式而非英式的拼写方式,包括标点符号、价格、日期格式、计量单位、术语等。在开发同时适配英-美双市场的应用或游戏时,请在英-美版本中分别使用相应的英式英语或美式英语。在基于单词的益智游戏 (如填字或连字游戏) 中,请务必使用合适版本的英文。
△ 范例来源: Dil Mil
5. 注意本土文化和细节
数据来源: The Week https://theweek.com/speedreads/563668/now-second-largest-spanishspeaking-country-world
如下图所示,Best Fiends 在社交网络上庆祝农历新年。
许多应用和游戏开发商也会利用美国的大型购物季来进行促销。例如,"黑色星期五",也就是感恩节之后的第二天,是美国全年最火爆的购物日,其次是 "网络星期一"。在劳工节和阵亡将士纪念日前后,美国商家通常也会举办促销活动。因此,在这些时间段提供优惠可能也是不错的机会。
6. 用户获取策略
Early Access https://developer.android.google.cn/google-play/guides/startups#early-access Pre-registration https://developer.android.google.cn/distribute/best-practices/launch/pre-registration Google Play Instant https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant
商家往往也会和社交媒体和视频平台上的达人们合作,付费推广自家产品或服务,您也可以考虑为自己的作品进行达人营销。
鉴于电视广告对大多数应用开发者来说往往太过昂贵,您可以考虑使用移动广告。移动广告现在约占数字广告支出的 40%,很快就将超越桌面端广告的支出。
数据来源: eMarketer https://www.emarketer.com/content/digital-ad-spending-by-industry-2019
总结
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